خلف الاستراتيجية
خلف العدسة
أنا ناتالي زيدان، مصوّرة براندات واستراتيجية رقمية مقيمة في بيروت، أعمل مع المؤسسين وأصحاب الأعمال في لبنان ودول الخليج.
لكن رحلتي لم تبدأ مع الاستراتيجية.
أمضيت أكثر من عشرين عاماً خلف الكاميرا، بدأت بتصوير العائلات والأشخاص. ومع الوقت، انتقل عملي إلى عالم البراندات، الأزياء، التصميم الداخلي والتصميم اللبناني.
عندما أصبح العمل أكبر من الصورة
كلما عملت عن قرب أكثر مع المؤسسين وأصحاب الأعمال، أدركت أن الصورة الجميلة وحدها لا تكفي.
قد يملك البراند صوراً رائعة، ومع ذلك يبقى حضوره غير واضح. وقد يكون العمل قوياً فعلاً، لكنه يظهر رقمياً أصغر، أقل رسوخاً أو أقل تميزاً مما هو عليه في الواقع.
وهذا ما دفعني إلى التعمّق أكثر في الاستراتيجية الرقمية.
أردت أن أفهم ليس فقط كيف يجب أن يبدو البراند، بل أيضاً ماذا يجب أن يقول، وما الذي يمثّله، وكيف يمكن لكل هذه العناصر أن تعمل معاً.
حيث تجتمع كل العناصر
اليوم، يجمع عملي بين الاستراتيجية والسرد البصري.
أحياناً يعني ذلك تصوير مؤسس، براند أو مساحة. وأحياناً يعني مساعدة أصحاب الأعمال على توضيح تموضعهم، رسالتهم ومحتواهم. وفي أحيان أخرى، يعني جمع كل هذه العناصر في حضور واحد متكامل ومتناسق.
لأنني لا أؤمن بأن البراند القوي هو فقط البراند الذي يبدو جميلاً. بل يجب أن يكون مدروساً، واضحاً في تواصله، ويعكس المستوى الحقيقي للعمل الذي يقف خلفه.
يجب أن يكون براند يلاحظه الناس، يفهمونه ويتذكرونه.
© 2026 ناتالي زيدان. جميع الحقوق محفوظة.